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                        地铁广告投放形式及实景案例

                        来源:地铁广告-艾迪亚官网


                        在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、?#36842;?#20869;海报等。其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加产品的认知度。可以通过线上线下结合的媒体形式来展示。

                        地铁广告的主要种类:

                        一、地铁高科技媒体:

                        1、地铁LED数字媒体:属于拦截媒体,媒体屏幕大,尺寸:7平米~35平米,可播放动态有声画面,只播广告内容。
                        2、车载电视:属于伴随媒体,媒体屏幕小,尺寸:17英寸,播放内容为节目内容加广告
                        3、站台PIS:站台等候时,可以看到的媒体,尺寸:32英寸、42英寸,播放内容为节目内容加广告

                        二、地铁传统媒体: 

                        1、?#36842;?#20869;海报:在?#36842;?#20869;形成独特的广告环境;乘客在行程内,完全置身其中,全程接受广告信息;这3种广告形式可单独使用,也可与其他形式向组合,以达到全程覆盖的效果。
                        2、月台灯箱:位于地铁候车站台内;乘客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏;以高素?#23454;?#35270;觉效果展示信息,适合发布新产品或树立?#25918;?#24418;象。
                        3、通道海报:位于地铁站通道内,是乘客的必经之路;乘客进出站、购票均需经过此处,与目标受众直接接触;适合于产?#33539;?#26399;促销,是加强广告信息展示频次的佳选择。
                        4、通道灯箱:位于地铁各站通道内,除具备海报的优势外,其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象帮助?#25918;?#25552;升美誉,有效提高过往乘客的消费欲望。

                        5、通道灯箱长廊:分布在乘客集中的几条通道内,在密闭的通道中,广告有了与目标顾?#32479;?#26102;间交流的机会,?#25918;?#26377;了如此贴身的媒体,自然使乘客过目不忘。
                        6、月台灯箱长廊:具创意性的轰动型媒体,广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创造单独展示的强?#21697;?#22260;,其产生的震撼效果与尊贵的地位。
                        7、扶梯侧墙海报:位于电梯侧墙,直接面对出入口上下楼梯的乘客;价格廉宜,是理想的促销媒体;整条扶梯使用可以展示一系列产品,或者以一式多样的广告画面创造强烈的视觉效果。
                        8、大型墙贴:位于地铁精华的站点。其展示面积巨大、形式独一视觉冲击力极强、有非常丰富的创意延伸空间。即适合知名?#25918;?#32500;护与提升其大?#25918;?#24418;象,也是新品上市更佳的轰动?#38464;?#29190;破型。
                        9、新?#28783;放?#19987;列:新车整车购买非常适合企?#21040;?#34892;形象宣传,崭新的车体,整洁的的?#36842;幔?#25552;供了非常良好的宣传与阅读环境,由于整车购买方式具?#24418;?#19968;性,而且避开了其它广告之间的互相干扰。使得车内的广告有很高的注目?#30465;?#26032;颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。很多好的广告形式可以在车内自由实现。

                        10、特殊位:特殊位位于地铁站出入口或者售票点上方,位置独特,面积庞大、醒目,是地铁内较大的灯箱媒体,目标消费者视觉直击,非常适合?#25918;?#24418;象展示,是树立并巩固?#25918;?#30340;更佳广告。

                        地铁广告发展策略:

                        一、地铁广告媒体设置策略:

                        1.将安全运营置于首位,将乘客满意置于首位。
                        2.尊重轨道交通的“公共物品”特性,适度开发其市场价值。
                        3.因地而异、因地制宜。

                        二、地铁广告创新经营策略:

                        1.借鉴电视广告的?#24179;?#36164;源招标。
                        2.借鉴特许经营模式。

                        地铁广告发展前景:

                        1.地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体,兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性,其优势是非常明显的。然而,?#29615;?#38754;是地铁经济的如火如荼,另?#29615;?#38754;地铁广告却显得有些创意不足。
                        2.从广告主的角度看,相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高,越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。
                        3.从广告司的角度看,主观上国内广告公司入门门槛低,数量多,水平参差不齐,很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究,自然也就无法为客户进行广告投放了;客观上地铁作为一个新兴媒体,其发展过程比较短,国内广告公司在这方面积累的经验不多。
                        4.从地铁媒体自身经营来看,从注重?#38469;?#21040;开始关注营销,同样是新手上路。由于地铁运营管理的特殊性,月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试,造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见,认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得迟缓。
                        5.作为更加直接的表现,地铁广告在地铁?#24149;?#20013;扮演?#21496;?#36275;轻重的角色。?#29615;?#38754;,令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境,很好地点缀站台点?#25788;迪帷?#21478;?#29615;?#38754;,由于地铁环境作为一个相对封闭的空间,乘?#25237;?#24191;告的注意力会大幅上升,在这种情况下,缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批?#34892;?#29702;。



                           艾迪亚?#25918;?/a>始创于21世?#32479;?#26399;,艾迪亚传媒科技集团注册?#24335;?000万,公司以传媒广告、互联网应用为起点,遍及香港、北京、上海、广州、深圳等一线城市及成都、天津、哈尔滨、青岛、杭州、无锡、南宁等二、三线重点城市,已经发展成为以传媒及互联网服务为主体的集团化企业。
                            通过多年的稳步发展,艾迪亚战略布局全国户外、互联网、广播资源,智慧运营多方位高价值媒介,成为多数大城市公交、地铁、楼宇、高铁及广播的广告运营商,媒体资源从超一线城市到乡镇村,细分化媒体类型共计?#35805;?#20313;种。
                            艾迪亚拥有成熟的策略及执行团队,致力于为企业提供户外媒体资源及传播策略一站式解决方案。企业发展至今,已与多行业多家企事业单位都建立了双赢合作,合作客户广泛分?#21152;?#27773;车、金融、互联网、房地产、餐饮、快消品、教育等众多领域。


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